文化产业管理专业—— 品牌战略与管理

品牌战略与管理

专业介绍


通过四大热门行业的品牌案例研究分析,引入实际品牌创建项目的课堂教学,使学生体验并实际操作品牌从构思、定位、创意、管理、沟通、广告的全过程,手把手培育行业精英,创建中国自己的世界级品牌。当今社会,一个好的产品已经远远不能满足市场的需求。逻辑(产品)必须与情感(品牌)相结合才能让企业脱颖而出。品牌定义我们买什么、以及对产品的感觉。好的品牌让企业可以在市场中领先,并居于不败之地。学生将学习:品牌创意及管理理念、市场分析及消费者分析、电子市场营销、客户关系管理、商务英语技巧等课程。


培养目标


旨在通过一系列品牌案例研究与品牌创建项目串联课堂专业知识,使学生经历从品牌构思、定位、创立、沟通、广告的全过程,从而成长为兼具品牌管理与品牌营销能力的专业人才。


课程介绍

 

主要内容
品牌创意及管理理念

市场及消费者分析

大品牌框架下的设计流程

媒体策划及管控

客户忠诚度和关系管理

战略性思考及流程

商务英语技巧


课程设置
第一学年:品牌基础概念

第二学年:品牌管理

第三学年:品牌战略

第四学年:实习及毕业论文

 

职业前景

 

公司品牌运营;品牌管理;品牌平面设计;广告、媒体;时尚行业


学生选拔


注重测试考生是否具备学习品牌战略与设计的创造性思维、语言组织能力、临场应变能力、设计意识、赏析品味以及未来成长的可塑性,也初步了解考生现有的英文交流能力。

大师介绍
白福瑞 Florin Baeriswyl
德稻品牌战略大师


Florin Baeriswyl(白福瑞)教授是品牌战略与设计大师,于1987年在瑞士苏黎世创建了dai品牌顾问公司。丰富的实际市场操作经验、以及源自设计的创新与创意,使白福瑞教授能够全方位的洞察企业品牌,为其提供解析,从品牌定位到落实市场的细分与定位,从而创造动人体验,提升企业品牌价值。白福瑞教授曾服务过的世界知名公司有雀巢、瑞士航空、德意志银行、红牛及瑞士联合银行,其作品屡次获得国际大奖。基于这些杰出成就,他在2012年受邀加入德稻集团,成为众多国际大师中唯一的一名瑞士籍品牌战略大师。

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